Warum Founder-Authentizität die Zukunft des Brandings ist – Was uns der Huda Beauty Buyback lehrt
Huda Kattan hat die Mehrheit an ihrer Marke Huda Beauty zurückgekauft – und sendet damit ein starkes Signal für die Zukunft der Markenführung. In einer Zeit, in der KI-Content, Filter und algorithmische Kampagnen dominieren, wird ein Wert immer wichtiger: menschliche Authentizität.
Der Fall Huda Beauty steht exemplarisch für eine Bewegung, die sich quer durch alle Branchen zieht – von Beauty über Fashion bis Interior: Menschen folgen Menschen, nicht Logos. In diesem Artikel erfährst du, warum Founder-geführte Marken immer relevanter werden, welche Rolle echte Werte und Nähe zur Community spielen und wie moderne Marken mit Authentizität statt Perfektion überzeugen.
Die Renaissance der Founder-led Brands: Was Huda Kattan mit ihrem Buyback zeigt
Huda Kattan war nie nur das Gesicht ihrer Marke – sie war die Marke. Mit dem Rückkauf der Unternehmensmehrheit holt sie sich nicht nur Kontrolle zurück, sondern macht deutlich: Marken brauchen wieder Seele. Und die kommt heute vor allem über die Gründerpersönlichkeit.
5 Prinzipien erfolgreicher Markenführung in der neuen Ära
1. Menschen vor Marken
Markenidentität wird heute über Personen transportiert. Konsumenten – besonders Gen Z und Millennials – wollen echten Zugang zu realen Menschen hinter den Produkten. Corporate Personas und anonyme Logos verlieren an Strahlkraft, wenn sie keine emotionale Verbindung herstellen.
2. Nahbarkeit als strategischer Vorteil
Huda testet Produkte auf TikTok, reagiert auf Kommentare, nutzt virale Formate – und wirkt dabei nie inszeniert. Gründer:innen, die ihre Zielgruppe verstehen, werden selbst Teil davon. Nahbarkeit lässt sich nicht delegieren.
3. Authentizität statt Politur
Perfekt durchgestylte Kampagnen wirken oft distanziert. Was heute performt: Ungefilterte Reaktionen, echte Emotionen, sichtbare Leidenschaft – auch wenn mal etwas schiefgeht. Mut zur Unperfektheit wird zur digitalen Währung.
4. Marken mit Haltung gewinnen Vertrauen
Positionierung allein reicht nicht mehr. Marken brauchen klare Werte und müssen diese konsistent leben, nicht nur kommunizieren. Huda steht für Empowerment, Diversity und Female Leadership – und wird dafür gefeiert, nicht kritisiert.
5. Zurück zu den Wurzeln – statt Trendhopping
Die erfolgreichsten Brands besinnen sich wieder auf das, was sie einzigartig macht: eine Vision, eine Geschichte, eine echte Verbindung zur Community. Founder-led bedeutet nicht retro – sondern relevant.
Was andere Marken daraus lernen können
Die Learnings aus dem Huda Beauty Buyback lassen sich auf viele Branchen übertragen. Erfolgreiche Marken von morgen:
setzen auf Persönlichkeiten statt Perfektion
verstehen sich als Teil ihrer Community
bauen langfristiges Vertrauen auf, nicht kurzfristige Aufmerksamkeit
leben echte Werte – und zeigen Haltung
Gerade in Zeiten von KI, gesättigten Märkten und digitaler Reizüberflutung werden emotionale Nähe und menschliche Kommunikation zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal.
Fazit: Die stärkste Marke ist der Mensch dahinter
Huda Kattan hat mit dem Buyback ein klares Statement abgegeben: Kontrolle über die Marke bedeutet Kontrolle über die Werte, die Kommunikation – und die Beziehung zur Community.
Für alle Marken, die heute relevant bleiben oder werden wollen, gilt:
Gründer:innen sind keine Nebenrolle – sie sind das Herz der Marke.